IT之家 10 月 5 日消息，“摄影机启动了吗？”一个由人工智能生成的、来自上世纪三十年代好莱坞女星葛丽泰·嘉宝（Greta Garbo）的影像轻声发问。这则广告显得颇为意外，其出资方是瑞典轴承制造商斯凯孚（SKF）。
根据路透社的报道，这则广告激起了广泛讨论，既获得了赞赏，也招致了讥讽。这一事件同时突显出，日益成熟的人工智能技术正持续深入传媒行业，应用范围从剧本写作一直拓展到动画制作。
葛丽泰·嘉宝是好莱坞“黄金年代”最著名的明星之一，她于1990年去世，享年84岁；而在更早的1941年，她就已告别影坛，淡出公众视线。
斯凯孚方面表示，他们通过人工智能“再现”了这位瑞典裔美国女演员。一个多世纪前，嘉宝曾参演一部短片，用于向海外推广瑞典本土产业，而斯凯孚当时正是该短片中的推介对象之一。
这位身着香槟色丝绸上衣的人工智能虚拟角色在广告中说道：“在我早年拍摄的影片里，有一部是为斯凯孚制作的。如今，我再次归来，完成我的最后一项作品。”
斯凯孚称，这个嘉宝虚拟形象并未使用任何存档照片或历史影像素材。该公司品牌与传播负责人佩尔·尼尔松（Per Nilsson）解释道，出于版权方面的考虑，该形象是通过文本提示词生成的。
斯凯孚介绍，在图像生成环节，制作团队采用了字节跳动的Seedream 5 Pro以及谷歌Gemini的Nano Banana Pro；在动作生成方面，则使用了字节跳动的Seedance 2、Seedance 2.5，以及北京快手科技的可灵AI（Kling AI）。
语音部分则是借助嘉宝早年一部影片中的原声进行人工智能训练。这也是斯凯孚在获得授权后，唯一提供给人工智能使用的存档音频资料；同时，还有真人演员参与辅助，以调整说话的节奏和语调。
尼尔松表示：“我认为我们是以尊重的方式完成了这次创作。” 本次广告的制作项目已获得了葛丽泰·嘉宝遗产管理方及其家属的合作许可。
人工智能带来“强力支持”
人工智能领域顾问兼研究员亨利·阿杰德（Henry Ajder）指出，尽管这不是商家首次利用已故人物的肖像进行产品宣传，但这则广告展示了当前新技术所能达到的效果，他将此现象称为“合成复活”。
“这种趋势其实已经存在多年，只是人工智能为其赋予了更强的能力。”他说道。
但并非所有人都认同这一做法。
英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖（Peter Bradshaw）给这则广告短片打出一星评价，他写道：“可怜的葛丽泰·嘉宝。”并补充说，这件事又给了人们一个反感人工智能的理由。
IT之家注意到，不少仍在世的明星也对这一趋势心存顾虑。演员乔治·克鲁尼（George Clooney）在上个月的威尼斯电影节上表示：“我可不希望自己去世二十年后，还出现在卫生棉条的广告中。”
